【旅游行業(yè)各公司橫向比較分析】
第一:各類業(yè)務(wù)分析比較
在看了看了大多數(shù)的旅游公司,大致可以分為兩種類型,一種是行商,主要提供旅行服務(wù);一種是坐商,主要開景區(qū)開展服務(wù),坐地收費。當然也有一些新型的類型,比如宋城演藝,有點文化服務(wù)的味道了。細分起來大致是這么幾種業(yè)務(wù),景區(qū)經(jīng)營業(yè)務(wù)、索道經(jīng)營業(yè)務(wù)(我看幾家公司是單獨列出來核算的)、旅游服務(wù)(進一步細分為批發(fā)和零售)、酒店業(yè)務(wù)、演藝業(yè)務(wù)、客運業(yè)務(wù)、免稅品業(yè)務(wù)、園林開發(fā)業(yè)務(wù)等等。前面幾種業(yè)務(wù),各家公司都有,可以橫向比較一下,誰家經(jīng)營得好,管理水平高;后面幾種業(yè)務(wù)類型,往往是一家公司所獨有,只能唱獨角戲了,但也就有了某種“經(jīng)濟特權(quán)”的味道。
1.酒店業(yè)務(wù)
從上圖看,酒店業(yè)務(wù)經(jīng)營出色,毛率偏高的有三家企業(yè):麗江旅游、中青旅、北京文化。但是其中只有麗江旅游增長突出,其余兩家?guī)缀趿阍鲩L??匆娋频赀@個業(yè)務(wù)并不好干。試想一下,也有道理。旅游怎么可能一定要住旅游公司的酒店呢?,F(xiàn)在連鎖酒店這么發(fā)達,便宜又實惠,還方便自由行,何苦綁在旅游公司的酒店里住呢。
2.景區(qū)業(yè)務(wù)
從上圖來看,三特索道、西藏旅游、中青旅和宋城演藝都有不錯的同比增長。但是毛利水平,以宋城演藝和中青旅的毛利最高,都80%以上。其他幾個公司的景區(qū)業(yè)務(wù)不僅毛利較低,甚至還出現(xiàn)了負增長。
3.旅游業(yè)務(wù)
旅游業(yè)務(wù)應(yīng)該是旅游行當?shù)恼?jīng)八百的業(yè)務(wù)類型了,但是看了各家公司的數(shù)據(jù)。我真的感到這是最苦逼的一種業(yè)務(wù)類型了。再聯(lián)想到導(dǎo)游風(fēng)里來雨里去、舉著小旗兒、掛著喇叭的形象,我覺得真是不容易。因為這個業(yè)務(wù)的毛利率真的太低了。
4.索道業(yè)務(wù)
5.其他
值得一提的是中國國旅的免稅品銷售,算是獨一家的業(yè)務(wù),應(yīng)該有特許經(jīng)營權(quán),值得關(guān)注。但是增長似乎不是很給力只有6%。
第二:公司業(yè)務(wù)分析
以上四家公司,業(yè)務(wù)重合度較高,放在一起來看。我們發(fā)現(xiàn)九華、麗江、中青旅的整體同比增長比較低,只有黃山增長率高一些,20%。
中青旅,旅游業(yè)務(wù)營收占比雖多38%,但是毛利率很低只有6%多,相比眾信旅游的9%+差了很多。相反景區(qū)業(yè)務(wù)雖然營收只占14%+,但是凈利貢獻占比48%,毛利有驚人的82%,據(jù)說是烏鎮(zhèn)模式經(jīng)營的很成功,未來期待能夠復(fù)制到其他地方。
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從上面的分析情況來看,有亮點的公司:宋城演藝和中青旅、麗江旅游、中青旅、北京文化、九華旅游、黃山旅游、凱撒旅游、眾信旅游、騰邦國際、中國國旅。
眾信旅游,一直是我比較看好的。網(wǎng)絡(luò)上,也有很多人看好。目前是出境游最大的公司平臺,具有一定的市場規(guī)模了。增長也非??臁C孰m然看上去不高,接近8%。但這已經(jīng)是旅游服務(wù)業(yè)務(wù)類型中偏高的了。
宋城演藝是家好公司啊,不僅六間房的業(yè)務(wù)風(fēng)生水起,而且景區(qū)經(jīng)營的也非常漂亮。毛利高,增長也高。
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