在買賣交易賬目中常常會用到毛利率,那毛利率是什么意思,毛利率受那些因素的影響?
毛利率,(營業(yè)收入-營業(yè)成本)/營業(yè)收入100%,也就是毛利與營業(yè)收入的比值。它能很好的反映出利潤占比。毛利率高也就說明,付出低回報(bào)高,有利可圖。相反的毛利率低也就說明,高付出低回報(bào),無利可圖。做生意都是要考慮盈利的,人們都喜歡低付出高回報(bào),生意市場也不可能全盡人意,有時候在一些營銷策略的推動下,高付出低回報(bào)的行為也會出現(xiàn),并且取得不錯的效果。有些公司為了偷稅漏稅也會相應(yīng)的做假賬降低營業(yè)總額和毛利率,這種行為是非常惡劣的。
企業(yè)想要盈利,毛利率是個非常重要的參考數(shù)據(jù),所以知道了什么是毛利率,就要知道毛利率受哪些因素的影響,這樣才可以結(jié)合市場制定更好的營銷策略。
影響因素
市場競爭。所謂物以稀為貴,市面上缺少這類產(chǎn)品,且在市場上也有相應(yīng)的需求,質(zhì)量性能、性能又具有優(yōu)勢,勢必價(jià)格就會高,競爭小的情況下,毛利率也會高。相反的市場飽和的產(chǎn)品,毛利率也會比較低。
技術(shù)研發(fā)在技術(shù)研發(fā)上下足了功夫,有多項(xiàng)專利的保護(hù),產(chǎn)品就可以提高毛利率,得到更高的利潤。
市場營銷。為了擴(kuò)大市場占有率,有時候會走薄利多銷的方式,有時也會用高價(jià)打入,慢慢滲透的方式,相應(yīng)的毛利率也會不同。
生命周期。新型產(chǎn)品剛進(jìn)入市場都會有較高的毛利率,但隨著事件的推移,專利保護(hù)消失,競爭對手加入,價(jià)格就會下降,人工價(jià)格和原材料價(jià)格上升也會降低毛利率。
市場中有人走量少價(jià)高利多的路線,有人走量多價(jià)低利少的風(fēng)格。當(dāng)我們知道了毛利率是什么,以及影響毛利率的因素,我們就不難發(fā)現(xiàn)企業(yè)也會因?yàn)椴煌那闆r而做出不同選擇,無論毛利率高低。
服務(wù)中心:鄭州市金水區(qū)農(nóng)業(yè)路經(jīng)三路
郵編:450002 網(wǎng)址:www74.com.cn
銷售熱線:0371-65350319
技術(shù)支持:13333833889