每當(dāng)股市風(fēng)云變幻，是漲是跌難以預(yù)料時，我們總會以更急切的心情，等待刊有股市評論的報刊。而看過之后.我們或會長舒一口氣，怦怦急跳的心得以平靜，或會疑慮重重，心生動搖;或會擊節(jié)贊嘆，大聲叫好，或會勃然大怒，脫口而罵。這種現(xiàn)象.在大眾傳播心理中，就叫尋求支援和認(rèn)同排斥現(xiàn)象。

　　尋求支援與認(rèn)同排斥，乃是大眾對傳媒的基本要求和基本態(tài)度。這種要求與態(tài)度在不同的投資者身上，會有不同程度的表現(xiàn)。知識經(jīng)驗豐富.獨立性較強的人，尋求支援的意識要弱一點，而認(rèn)同排斥現(xiàn)象則會強烈一點，反之則正好相反。上海股市就曾發(fā)生過一些投資者看了一篇失當(dāng)?shù)墓稍u而搶錯誤反彈的事。這就不是簡單地尋求支援，而是望文生“意”，見文而動，敵人牽著鼻子走了。所以，如何同股市文章，同股市行家“打交道”，是每個投資者都應(yīng)注意的問題。

　　傳媒有傳播迅速，覆蓋面廣和權(quán)威性特點.它對股市大眾的影響確實不容忽視。但這種影響畢競不是決定性的，關(guān)鍵要看它是否具有廣泛的代表性與贊同性。

　　其次，注意自己的態(tài)度比注意傳媒的態(tài)度更重要。經(jīng)驗豐富，獨立判斷力較強的投資者一般不會見文而動，卻可能會見文而怒。這種時候最好是冷靜下來，看看它是否說得在理，因為有理走遍天下.無理寸步難行。有理有據(jù)的股評對大眾的說服力較強，容易贏得較廣泛的贊同，反之則即使有影響，恐怕也只能作用于一時，作用于局部，我們對此惱火，也許就因為它道出了我們應(yīng)想而末想或不想，應(yīng)明而不明的東西.這時冷靜地想一想恐怕是有好處的。當(dāng)然，股市之豐富多彩，在于任何一種觀點都會找到它的贊同者，找到它的。充足理由”，但站不住腳的，違背大勢的理由哪怕再“充足”，再振振有辭最終都擋不住股市向前的腳步，說不定還能幫助提早清除掉一點動搖分子，為后來更長的攀高歷程奠定堅實的基礎(chǔ)。反之則應(yīng)擇善而從之，不要過于“固執(zhí)己見”。

　　其三，守一家言而看百家言。傳媒對股市的影響度不是等同的。一般來說，大勢明朗時，影響力要弱一點，走勢混沌，人心浮動時則要強一點，因為這時各方陣營都有大批迷路者，傳媒的言論對他們有舉足輕重的作用，然而，也就在這時，行家的觀點員易出現(xiàn)分歧，看多看空莫衷一是，常把人搞得無所適從。分析力較強的投資者可以擇善而從之，而一般股民則很難把握這一點，見風(fēng)即雨者在這時最多.也最容易跟錯。這就需要我們看百家言而守一家言。

　　所以在人心浮動，意見分歧時，形象好.信譽度高的股市評論家往往能起到更大的作用。這是名牌效應(yīng)，也是情感效應(yīng)。