由于投資決策直接關(guān)系到大量金錢(qián)的獲得與損失，人們?cè)谶M(jìn)行投資決策并執(zhí)行計(jì)劃時(shí)，心理上受到的影響會(huì)特別大，在確定計(jì)劃之前要弄清我們會(huì)有什么樣的心理分析。

　　1.行為金融理論

　　行為金融理論是從人們?cè)谶M(jìn)行決策時(shí)的心理活動(dòng)討論決策行為的。在金融市場(chǎng)上，參與者經(jīng)常會(huì)遇到多種進(jìn)行交易的情況，為了能夠快速作出自己的判斷和決策，他們一般借助一些直覺(jué)和框架來(lái)幫助投資者能夠很快找到解決的方法。但這不一定最優(yōu)，可能和正確答案比較接近，有的情況下也會(huì)出現(xiàn)個(gè)別的系統(tǒng)性的不一致。易得性其實(shí)反映了大多數(shù)人容易依靠得到的信息，并不是全部信息就進(jìn)行趨勢(shì)判斷。股民在做投資股市的決策時(shí)，喜歡運(yùn)用一定的直觀推斷方式降低認(rèn)識(shí)的復(fù)雜性。容易得到的信息比難以獲得的更好吸收。

　　2.心理賬戶

　　心理賬戶的一個(gè)特點(diǎn)是人們經(jīng)常性一次考慮一個(gè)決策，把當(dāng)前的決策和其他的進(jìn)行分開(kāi)，缺乏整體觀。就使人們?cè)谧龀鰶Q策的時(shí)候，并不權(quán)衡全局，而是沒(méi)有意識(shí)就把決策分成了幾個(gè)心理賬戶做出不一樣的決策。多數(shù)情況下的投資者會(huì)把投資組合分為兩個(gè)部分，有一部分是低風(fēng)險(xiǎn)的安全投資用來(lái)防止價(jià)值在程度上的減少，例如持有現(xiàn)金、存款和債券。另一部分是高風(fēng)險(xiǎn)的投資用來(lái)獲得高的收益，例如持有股票、期貨。也就是說(shuō)資產(chǎn)分為兩個(gè)心理賬戶一個(gè)賬戶用來(lái)規(guī)避貧窮，一個(gè)用以不斷追求盈利。而投資者對(duì)這兩類帳戶的風(fēng)險(xiǎn)偏好是不同的，為應(yīng)對(duì)養(yǎng)老、疾病和未知事件的突然發(fā)生，居民將部分資金存進(jìn)銀行。這部分收入便被放進(jìn)了風(fēng)險(xiǎn)低的安全投資心理分析賬戶中。另外一部分收入為了追求富有，放人風(fēng)險(xiǎn)高但收益也高的心理賬戶中。在信息易得性和過(guò)度自信的影響下，便進(jìn)入股市以追求高的收益率。

　　3.從眾心理

　　人們對(duì)經(jīng)濟(jì)地位上的追求在一定條件下表現(xiàn)為和他人進(jìn)行相比，人們之間的相互對(duì)比對(duì)個(gè)人決策有相當(dāng)大的作用，而從眾心理是其中表現(xiàn)最突出的。這種偏好選擇因素在股票市場(chǎng)一般表現(xiàn)為明顯的不理性從眾心理行為，就使整個(gè)市場(chǎng)的投資策略具有一致性。由于股票市場(chǎng)是一個(gè)有很多不確定性的市場(chǎng)，因此，它價(jià)位的高低大多數(shù)情況下由人的心理決定。這就使身處其中的投資者常常會(huì)受市場(chǎng)走勢(shì)的左右而失去主見(jiàn)，如果被股市的波動(dòng)牽著走，投資者往往就表現(xiàn)為一種從眾心理。

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