金融市場是群體行為，研究人們?nèi)后w行為的科學(xué)就是“社會心理學(xué)”。社會心理學(xué)的典型實驗就是：將一群人關(guān)在一個房間里面，共同去解決一個問題，然后研究他們的相互作用，特別是他人是怎樣影響個人行為，經(jīng)濟心理學(xué)是社會心理學(xué)的一個分支，但在目前把心理和金融進行結(jié)合的經(jīng)濟心理學(xué)研究就可以統(tǒng)稱為是行為金融學(xué)，行為金融理論是證券投資心理分析的理論基礎(chǔ)。

　　行為金融理論就是以行為為導(dǎo)向的金融市場理論，它主要的研究對象是信息的吸收、甄別及其帶來的后果，有時也研究人的異常行為。這種新的研究方法認為在有限情況下，人的行為是理性的。雖然有很多市場參與者的目的是行為理性，但決策后果常被人們認為是偏離的，市場參與者做了很多努力，但仍然會有錯誤出現(xiàn)，而且這種錯誤并不是最后一次，這樣的結(jié)果會影響人的情緒，進而也會影響人們的理性思維和理性行為，最終的結(jié)果就是在非理性的狀態(tài)下做出了投資決策。

　　為什么會有這樣的情況發(fā)生呢?原因是市場參與者并沒有完全的掌握信息，行為人就沒有辦法得到影響其決策的重要信息。某些信息會被忽略或者是被錯誤的理解，因為信息的有限度，再加上信息的甄別是在非理性的標準下進行的，所以發(fā)生錯誤也就不奇怪了。

　　行為理論認為對理性的偏離并不能簡單的歸結(jié)為例外，因為這些非理性行為影響著他人，所以子啊市場參與者之間的相互影響也要注意重點關(guān)注。當人們的認識依賴于在一般情況下很難量化的事件的發(fā)生概率，在他們做決策選擇時也不清楚，就會發(fā)生行為人真實的行為。無論這些行為是合理還是非理性，都會以此作為基礎(chǔ)對決策的各種情形做出預(yù)測。

　　因為可以預(yù)測出決策行為，，所以就可以利用其他人的經(jīng)濟價值，若市場參與者認識到這樣的行為，就會以認識自身的錯誤并且試圖去避免它。為了刻畫出市場參與者的行為，并以此為基礎(chǔ)對未來行為作出預(yù)測，行為金融學(xué)的研究以實證研究和實驗為基礎(chǔ)。